سامانه همایش های دانشگاه آزاد اسلامی واحد خمینی شهر

صفحه اصلی / اولین همایش بین المللی و سومین همایش ملی حقوق خصوصی نوین با محوریت کسب و کار و اقتصاد دیجیتال

ماهیت قراردادهای بازاریابی اینترنتی و آثار ناشی از آن

نویسندگان :

مینو صادقی¹

1- دانشگاه شاهد

کلمات کلیدی :

قرارداد بازاریابی،بازاریاب،شروط غیرمنصفانه،قرارداد عدم رقابت،حقوق مصرف کننده

چکیده :

بازاریابی اینترنتی یکی از شیوه‌های نوین و رو به گسترش در عرصه بازاریابی است که با توجه به تحولات چشم‌گیر در حوزه فناوری اطلاعات و ارتباطات، نقش پررنگی در فضای کسب‌وکار امروز ایفا می‌کند. این نوع از بازاریابی که عمدتاً بر بستر فضای مجازی و ابزارهای دیجیتال صورت می‌پذیرد، موجب شکل‌گیری نوع خاصی از روابط قراردادی شده است که به دلیل ویژگی‌های منحصربه‌فرد خود، از منظر حقوقی نیازمند تحلیل و بازنگری است. همان‌طور که خواهیم دید، قراردادهای مرتبط با بازاریابی اینترنتی و به‌واسطه ماهیت غیرمادی و گاه فرامرزی فعالیت‌های مربوطه، با چالش‌های ویژه‌ای در حوزه حقوقی مواجه‌اند. با وجود اهمیت روزافزون این حوزه، متأسفانه قانون‌گذار و بخش قابل توجهی از دکترین حقوقی در ایران توجه کافی و تخصصی به ابعاد حقوقی بازاریابی اینترنتی نداشته‌اند. این خلأ تقنینی و نظری سبب شده است تا بسیاری از فعالان این عرصه، از جمله بازاریابان، با تردیدها و نگرانی‌هایی از جمله ترس از متحمل شدن هزینه‌های بالا مثل از دست دادن اعتبار مواجه شوند. پژوهش حاضر با رویکرد توصیفی و به روش کتابخانه‌ای، تلاش دارد ضمن بررسی و تحلیل ماهیت قراردادهای بازاریابی اینترنتی پرداخته و در ادامه، برخی از تکالیفی که متوجه بازاریابان اینترنتی است را تبیین کند.